6月20日消息，隨著各大平臺一年一度的年中大促陸續(xù)落幕，繼京東、淘寶天貓、蘇寧、小米等公布618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)后，抖音電商、快手電商也最新披露了618大促活動銷售數(shù)據(jù)。
從抖音電商今日發(fā)布的“抖音618好物節(jié)”活動消費數(shù)據(jù)來看，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計時長達(dá)4202萬小時，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長了66%。其中，貨架場景抖音商城的銷量同比增長達(dá)177%。
(資料圖)
618期間，抖音電商通過跨店滿減、消費券、商城頻道、好物直播間等方式促進(jìn)消費。數(shù)據(jù)顯示，本次“抖音618好物節(jié)”，90后成為消費主力軍，購買實力最為強(qiáng)勁。18歲以上的00后消費者數(shù)量不斷增長，是去年同期的2.1倍，成為消費市場的新生力量。從地域來看，來自上海的用戶消費最為活躍，北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。
活動期間，抖音電商在商城打造了618會場專區(qū)，重點投入貨架場景。其中，專區(qū)特別設(shè)置了“熱賣金榜”，不斷更新呈現(xiàn)熱門商品，涵蓋服飾鞋包、美妝護(hù)膚、食品、家居數(shù)碼等多個類別，給用戶提供更多維度的消費參考。數(shù)據(jù)顯示，在該榜單中，國貨品牌的占比接近90%。
活動期間，浙江湖州織里童裝產(chǎn)業(yè)帶的銷量達(dá)到了去年同期的1.4倍。此外，廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶也借力全域興趣電商持續(xù)拓展銷售，達(dá)到去年同期的1.3倍。
618期間，抖音電商通過產(chǎn)地生鮮專項活動，助力新農(nóng)人和農(nóng)貨商家直播帶貨，于源頭處加強(qiáng)產(chǎn)銷對接。數(shù)據(jù)顯示，廣東茂名荔枝在618期間銷量同比增長高達(dá)473%，桂味、糯米糍、白糖罌等多款當(dāng)?shù)乩笾ι霞?，供消費者選購。
今年，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目將木本油料、菌菇等產(chǎn)業(yè)帶列為重點扶助產(chǎn)業(yè)。618前后，該項目深入到了福建、湖南開展主題助銷活動。據(jù)統(tǒng)計，5月31日至6月18日，在“山貨上頭條”的專項扶助下，湖南茶油銷量同比增長230%，福建菌菇的銷量同比增長了172%。
抖音電商“看見手藝計劃”在活動期間推出了“煥新非遺”專區(qū)，打造主題直播間、商城好物等多個版塊。數(shù)據(jù)顯示，618期間，“煥新非遺”專區(qū)里的商品銷量同比增長了164%。端午粽子、陶瓷茶杯、太谷餅、武夷巖茶和花絲鑲嵌項鏈成為最受歡迎的非遺好物。
來源：抖音電商官微
大促期間，在抖音電商里購買圖書的消費者人數(shù)同比增長了51.4%，“全民好書計劃”助力圖書整體銷量達(dá)到去年同期的1.53倍。教輔類圖書、兒童圖書和勵志類圖書銷量位列前三，社會科學(xué)類圖書和文學(xué)圖書也收獲了較高的銷量增長。
隨著端午的臨近，節(jié)日消費不斷升溫。據(jù)統(tǒng)計，僅6月上旬，抖音電商里的端午花束商品款式同比增長達(dá)678%，銷量比去年同期上漲高達(dá)170倍，銷售端午花束的商家數(shù)量也同比增長了344%。端午食粽的習(xí)俗，也將粽子銷量不斷拉升，比去年同期增長了764%。咸蛋黃肉粽、蜜棗粽、豆沙粽、黑豬肉粽和榴蓮冰粽銷售靠前。非遺老字號“五芳齋”在售的端午相關(guān)商品達(dá)200款，一周內(nèi)的銷量環(huán)比增長超過了300%。
來源：抖音電商官微
快手電商則于昨日晚間（6月19日）發(fā)布了618收官戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日大促活動期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數(shù)同比去年增長近三成。618期間，快手電商品牌商品GMV同比去年增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%。
其中，生鮮類GMV同比去年增長70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長268%，家用電器GMV同比去年增長245%，無線洗地機(jī)、節(jié)能空調(diào)、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產(chǎn)品。
（圖源：快手電商官微）
與此同時，快手電商還發(fā)布了消電家居行業(yè)618大促戰(zhàn)報?？焓?18購物節(jié)期間（6月1日-6月18日），消電家居行業(yè)整體成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、單均價同比提升33%。
618期間，手機(jī)訂單量同比增長67%，安卓機(jī)成交GMV同比提升超280%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)類目成交GMV同比提升313%，電視&廚電類目成交GMV同比提升221%，電子教育類目成交GMV同比提升198%，筆記本電腦類目成交GMV同比提升138倍，美容儀器類目成交GMV同比提升125倍，掃地機(jī)器人類目成交GMV同比提升143倍，床類、家紡、話費快充等類目也實現(xiàn)了高速增長。
（圖源：快手電商官微）
小米、iQOO、OPPO成為快手電商618消電家居行業(yè)熱銷品牌榜單前三甲，華為、TCL、海爾等一線電子家居品牌緊隨其后；在自播品牌榜單，iQOO、小米、海爾位于前列；華為P50 Pocket折疊屏手機(jī)、OPPO K11手機(jī)等產(chǎn)品登上了活動熱銷商品榜單。其中，iQOO品牌官旗累計自播GMV破1億，品牌矩陣?yán)塾婫MV破2億，創(chuàng)品牌在快手的GMV歷史新高。集成灶行業(yè)頭部品牌火星人“總裁價到”快手直播大場總觀看人次超200萬，品牌618期間GMV超1500萬。
